Merkstrategie maken met ChatGPT: waarom je niet vanuit expertise maar vanuit persoonlijkheid moet voeden
Iedereen wil tegenwoordig zijn merkstrategie “even” uit ChatGPT laten rollen. Je typt een prompt in, krijgt een gelikt schema terug en denkt: klaar. En begrijp me niet verkeerd: ik bén groot fan van ChatGPT. Ook voor merkstrategie. Maar alleen als je het goed inzet. Niet als vervanging van je persoonlijkheid, wel als versneller van je proces.
Want een merkstrategie die klopt, komt niet voort uit een AI die je USP’s netjes samenvat. Het begint bij jou. Bij je overtuigingen, je patronen, de keuzes die jij durft te maken. ChatGPT kan dat niet voor je bedenken — het kan het hoogstens spiegelen.
Waar het misgaat met ChatGPT in branding
Veel ondernemers voeden ChatGPT met hun expertise: lijstjes met diensten, USP’s, diploma’s, trackrecord.
Het resultaat? Een rationele opsomming die misschien slim klinkt, maar die niemand raakt.
Want:
Expertise is inwisselbaar. Er zijn altijd honderd anderen die hetzelfde doen.
AI schrijft standaard. Als jij niet scherp voert wat je wil uitstralen, krijg je een generiek antwoord.
Een merk gaat niet over wat je doet, maar wie je bent. En dat stukje durven de meesten niet te geven.
Wat je wél moet voeden: je persoonlijkheid
ChatGPT wordt pas waardevol als je het voedt met input die niet te googelen is:
Je overtuigingen: Waar geloof jij in dat anderen misschien niet durven zeggen?
Je patronen: Wat zie jij altijd gebeuren bij klanten? Welke frictie herken je meteen?
Je energie: Ben je scherp, rebels, zacht, prikkelend? Hoe voelt het om met jou te werken?
Je keuzes: Wat doe je níét? Waar trek jij een harde grens?
Die lagen maken jouw merkstrategie onvermijdelijk.
Kritisch blijven op de output
Zelfs als je ChatGPT goed voedt, moet je beseffen: AI schrijft glad en vaak te logisch. Jouw taak is om door de output heen te lezen en te vragen:
Klinkt dit écht als mij, of als een AI?
Voelt dit veilig, of schuurt het genoeg om te blijven hangen?
Is dit rationeel, of raakt het emotioneel?
👉 Zie ChatGPT niet als eindproduct, maar als spiegel. Het zet woorden op papier, jij bepaalt de kern en de kaders.
Concrete prompts die wél werken
Wil je ChatGPT slim inzetten voor je merkstrategie? Begin hier:
Jeugd als spiegel
“Stel me één vraag per keer over mijn jeugd. Zoom in op patronen die mijn gedrag of overtuigingen hebben gevormd. Vertaal elk patroon naar hoe het vandaag mijn merk kan versterken.”
De woorden die ik kies
“Analyseer een stuk tekst dat ik zelf heb geschreven (mail, post of notitie). Welke woorden gebruik ik opvallend vaak? Wat zegt dat over mijn energie en toon, en hoe kan ik dit verankeren in mijn merkstem?”
Wie ik aantrek
“Vraag me naar de mensen waar ik het liefst mee omga (vrienden, klanten, mentoren). Ontleed welke eigenschappen zij delen en vertaal dit naar het type doelgroep dat natuurlijk bij mijn merk past.”
Energie-check
“Voer een gesprek met me over momenten waarop ik energie voel stromen versus momenten waarop ik leegloop. Stel steeds maar één vraag tegelijk en leg na elk antwoord terug wat dit onthult over mijn merkkeuzes.”
Buiten mijn vakgebied
“Onderzoek samen met mij welke boeken, muziek, kunst of sporten me raken. Trek de rode draad en leg uit hoe ik inspiratie buiten mijn vakgebied kan gebruiken als uniek haakje in mijn merkstrategie.”
De grens als magneet
“Stel me vragen over waar ik in business of samenwerking absoluut nee tegen zeg. Vertaal dit naar merkstatements die niet afstoten, maar juist aantrekkingskracht creëren voor de juiste mensen.”
Onverwachte verhalen
“Vraag me stap voor stap naar een herinnering die ik vaak achteloos vertel, maar nooit strategisch gebruik. Analyseer waarom ik dit verhaal herhaal en hoe het kan dienen als krachtig element in mijn merk.”
Conclusie
Een merkstrategie laat je niet door AI bouwen. Die komt uit jou — je patronen, je overtuigingen, je persoonlijkheid. ChatGPT kan een spiegel zijn, een versneller, een sparringpartner. Maar alleen jij kunt bepalen wat klopt.
De vraag is dus niet: wat kan AI voor mij maken?
De vraag is: durf ik mijn persoonlijkheid zo scherp te voeden dat ChatGPT alleen nog maar kan teruggeven wat onvermijdelijk klopt?
Ik help founders die al draaien, maar meer clarity willen om hun merk niet alleen te runnen, maar te leiden.
Ik geloof dat jouw grootste kracht ligt in gezien worden voor wie je écht bent. Ik help je die kern zo scherp te verankeren dat niemand er nog omheen kan.
