Bij veel ondernemers is de kern glashelder. Er is een scherp gevoel voor richting, voor waarom dit bedrijf bestaat en waar het naartoe moet. Maar dat verhaal leeft op één plek. In het hoofd van de founder die er niet de juiste woorden voor weet te vinden.

Zodra anderen ermee gaan werken, begint het te schuiven. Niet omdat mensen het niet snappen of hun werk niet goed doen, maar omdat iedereen zijn eigen versie bouwt van iets dat nooit echt is vastgelegd.

Bij SWG is dat ons speelveld. We halen het verhaal uit het hoofd (1), confronteren het met gedrag en realiteit (2), en maken het overdraagbaar (3).