From creative lead to brand leadership

Ik heb me nooit thuisgevoeld in wat ‘normaal’ hoort te zijn. Aanpassen kon, maar het voelde altijd zwaar. Dus koos ik ervoor om verschil niet te verbergen, maar te gebruiken. Wat ooit als rebels begon, is nu mijn grootste kracht: anders kijken, anders denken, patronen zien die anderen missen.

Vijf jaar lang gaf ik creatieve en strategische leiding binnen een snelgroeiend merk. Daar maakte ik keuzes die niet veilig waren, maar wél bleven hangen. Campagnes, positionering, creatieve concepten — allemaal ontworpen om zich in het geheugen van de ideale klant vast te zetten. Het merk won marktaandeel en naamsbekendheid, niet door harder te schreeuwen, maar door onuitwisbare aanwezigheid te creëren.

Nu leid ik SWG Studio. Geen agency, maar een brand leadership studio. Ik werk naast founders en leiders die hun bedrijf al stevig hebben staan, maar voelen dat er meer potentieel is dan ze nu laten zien. Met mijn achtergrond in psychologie, neurowetenschap en merkstrategie leg ik de onderstroom bloot, trek ik de lijn die alles draagt, en zorg ik dat wat daarna zichtbaar wordt onvermijdelijk klopt.

Anderen noemen me een spiegel: iemand die haarscherp aanwijst waar je jezelf klein houdt, en die je uitdaagt om de keuzes te maken die je bedrijf, je merk en jezelf verankeren in herinnering.

Sofie Neplenbroek, founder en creative director SWG Studio. Vrouw werkt met een tablet, laptop en digitale pen aan een bureau.

Anderen over Sofie

  • “Wat ik bijzonder vind aan Sofie is dat ze in no time tot de kern komt. Ik dacht dat ik alles al helder had, maar zij liet me zien waar ik mezelf nog klein hield. Ze legt verbanden die ik zelf niet zag en weet dat in één zin neer te zetten. Daardoor zijn keuzes ineens logisch en makkelijk om te maken.”

    – K

  • ''Werken met Sofie voelde soms meer als therapie dan als branding. Ze stelde vragen waar ik nooit zelf bij stil had gestaan en haalde dingen naar boven die ik niet meer kon negeren. Het ging niet alleen over mijn merk, maar over mezelf & mijn overtuigingen, mijn patronen, hoe ik dingen doe. Dat was confronterend, maar ook bevrijdend. En precies daardoor klopt alles nu tot in de kern''.

    – T

  • ''Moet ff zeggen… bizar hoeveel je weet. Elke keer denk ik dat ik t zelf wel snap en dan kom jij weer met dingen waar ik nooit over nagedacht heb 😂. En tegelijk voelt t gewoon chill, alsof ik met een maat praat en niet met een strateeg. Echt next level.''

    – E

  • ''Sofie voelt precies aan waar aandacht nodig is. Enorm geholpen door haar enthousiasme en creatieve brein. Na onze eerste afspraak al stappen kunnen maken!''

    – A

  • ''Heel erg blij dat ik deze stap heb gezet! Ik had voor mijn gevoel allemaal losse ondernemingen door elkaar lopen en zag er geen structuur in. Tijdens ons eerste gesprek werd alles zo duidelijk! Door de vragen van Sofie kwam mijn verhaal samen en mijn ondernemingen werden samen 1 ipv allemaal losse dingen in mijn hoofd. Vanaf dat punt hebben wij samen gewerkt aan mijn bedrijf LABEL COLLECTIVE. En dankzij Sofie haar creativiteit is dit nog beter geworden dan ik ooit had durven dromen.''

    – L

  • ''SWG Studio raad ik zeker aan! Naast dat Sofie enorm veel talent heeft, aanvoelt wat werkt, goed met je meedenkt en samen met je echt iets tofs op kan zetten, is ze ook nog eens onwijs aardig. Heel fijn om met zo iemand samen te kunnen werken, te sparren en iets moois te creëren waar je achteraf versteld van staat.''

    – Y

‘‘Het grootste compliment is wanneer klanten die jarenlang alles zelf controleerden, eindelijk durven loslaten.’’

Ze zeggen regelmatig dat ik hun gedachten beter snap dan zijzelf: wat ze voelen maar niet kunnen uitspreken, maak ik concreet en tastbaar. Het bijzondere is dat anderen het ook zien — dat ze soms meer op mij vertrouwen dan op zichzelf. Niet omdat ik het overneem, maar omdat ik werk vanuit hun potentieel in plaats van hun comfortzone. En precies dat geeft succesvolle ondernemers de luxe om te kunnen loslaten.’’


– Sofie Neplenbroek